并在9月1日到30日

并在9月1日到30日

  上月底,德克士在天津举办了一场“真人吃鸡”,并宣布与全家便利店及手游《绝地求生》合作,联合推出“吃鸡兄弟连”活动。

  此次活动销覆盖全国的全家便利店、德克士共计5000家,并在9月1日到30日,在德克士全国26个城市75家门店推出“主题店系列”商品。

  在线上,合作三方将打通会员积分系统,发起“联合任务”;在线下,门店将塑造游戏场景主题店,通过线上线下串联,达到增加消费者到店频次和延长到店时间的效果。

  消费者可以通过在德克士买炸鸡、在全家便利店买咖啡、在《绝地求生》游戏做任务,参与此次活动营销。

  相比频繁与流量明星合作、广告投放众多的麦当劳、肯德基,德克士在营销方面似乎一直比较低调。但回顾今年德克士的营销动作,他们已悄悄布下了不少市场。

  在谈到德克士战略布局时,德克士首席运营官崔凯军反复提到“德克士三抢”:抢人、抢店、抢未来。

  崔凯军认为,赢得市场先机的第一步是“抢人”,抢占消费者的胃,增强情感共鸣。

  今年,德克士不仅延续脆皮炸鸡的升级策略,更将明星产品柠檬饮系列从饮品延伸到甜品领域,首次推出升级口味“蜂蜜柠檬味”的冰淇淋,并不断强化“有机咖啡”的产品理念。

  “茶饮是现在的流行趋势,包括有一种黑糖珍珠粉圆的口味比较热,所以结合了茶饮和粉圆,在一些门店上新了这款半奶半茶的饮品。”

  不仅在线下门店有新花样,在和某些平台合作时,德克士也展现出自己的多面性。

  崔凯军表示,德克士会在某些平台上线独有的菜单和产品,“一桶都是”系列就是其中一个在第三方平台上表现较好的产品。

  关于“抢人”,德克士更多的是希望能最大程度上占领消费者的胃,给他们提供更多元的选择。