他们可以通过一项项赛事

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  秒速赛车原标题:探索新时代的体育新“玩法” 4月9日晚,博鳌亚洲论坛2018年年会举行分论坛:体育之夜“体育

  4月9日晚,博鳌亚洲论坛2018年年会举行分论坛:体育之夜“体育产业进化论”。 本报记者 宋国强 摄

  本报博鳌4月9日电 (记者陈蔚林)博鳌亚洲论坛2018年年会“体育之夜:体育产业进化论”分论坛今天晚上举行。体育改革如火如荼,体育产业方兴未艾,政府、市场和资本如何做到各尽所能、各司其职?与会嘉宾围绕这一话题展开了热烈讨论。

  中央电视台体育频道总监方钢首先提出,党的十九大报告提出,“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”,将全民健身活动提到了一个新的高度,和人民对美好生活的向往紧密结合在了一起。这意味着,体育人赶上了一个“大好的时代”,因为任何一个产业的发展,只有融入到时代中借力而为、顺势而为才能达到健康快速发展的状态。

  阿里体育首席执行官张大钟认为,体育是人的终生需求,这一产业的发展颇具前景。他说,全民健身带有娱乐和文化属性,“我们应该学习淘宝把购物节办成狂欢节的做法,去探索互联网中的体育新‘玩法’,把网民的消费心智和娱乐心智结合起来。”

  腾讯集团副总裁陈菊红补充,发展体育产业,还要以用户体验作为思考的逻辑基准,精准选择应该切入哪些体育项目及领域,“我们希望跟每个领域优秀的联盟和IP合作的时候,都能实现商业价值、战略价值、用户价值的匹配。”她还提到,昌平冬奥会期间,腾讯网上与中国短道速滑队队员武大靖有关的线亿,这说明一些“小众”体育项目越来越为群众所关注,从事体育产业的企业应该密切关注着每一个体育项目的发展趋势。

  北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,在某种程度上说,体育产业具有很强的可延伸性、可开发性。刚刚有嘉宾提到武大靖的明星效应,其实体育明星的可塑性比影视明星要强,他们可以通过一项项赛事,不断地强化自己的形象,不断地给观众传递正能量。我们应该在发展体育产业的过程中,把明星效应也利用起来,把明星放到赛事里传播,用明星推动赛事,再用赛事塑造明星,形成一个良性的循环。

  讨论中,中国短道速滑队主教练李琰等嘉宾还提出,随着经济水平的不断提高,一大批崛起的中产阶级已经不满足于静态消费,而是追求互动性强的体验消费。希望国家继续加大投入,建设体育场馆等基础设施,满足群众在体育方面的消费需求,引导群众积极参与推动体育产业发展,共同加快推进体育强国建设。